Poziv na prijavu radova za javni natječaj i izložbu „Greening of the creative industries“ u sklopu međunarodne znanstvene konferencije „Creative Future Insights – Creativity 360°“

Sveučilište VERN’, Arhitektonski fakultet Studij dizajna i Akademija likovnih umjetnosti pozivaju na prijavu radova za javni natječaj i izložbu koja će biti održana od 11. do 20. rujna 2023. godine u sklopu međunarodne znanstvene konferencije „Creative Future Insights – Creativity 360°“. Najbolji rad na temu ozelenjavanja kreativnih industrija bit će nagrađen 3D printerom.

Ovim projektom organizatori žele potaknuti mlade umjetnike i dizajnere prema stvaranju okolišno i društveno održivih projekata, predstaviti njihove radove gospodarskim i kulturnim organizacijama i medijima kako bi im olakšali djelovanje te tako pozitivno utjecali na razvoj hrvatskih kreativnih industrija.

Na konferenciji za medije natječaj su predstavili predstavnici edukativnih institucija doc. dr. sc. Mirela Holy sa Sveučilišta VERN’, doc. art. Izvorka Jurić sa Studija Dizajna Arhitektonskog fakulteta te izv. prof. art. Danko Friščić s Akademije likovnih umjetnosti.

„Hrvatska ima puno prostora za razvoj kreativnih industrija, uspješne umjetnike, dizajnere i kreativce i šteta bi bilo ne iskoristiti taj potencijal. Zadnji podaci iz prošle godine pokazuju da udio kreativnih i kulturnih industrija u BDP-u Hrvatske iznosi 3,1%, dok je europski prosjek 4,4%, a na globalnoj razini ove industrije imaju udjel od 6,1% u ukupnom BDP-u. Globalni prvaci kreativnih industrija su azijske zemlje, prvenstveno zbog informatičkih tehnologija i mode odnosno proizvodnje odjeće, dok su članice Europske unije na drugom, a Sjedinjene Američke Države na trećem mjestu po razvoju kreativnih industrija“, istaknula je na konferenciji doc. dr. sc. Mirela Holy sa Sveučilišta VERN’ pojašnjavajući razloge pokretanja ove inicijative.

„Osim ekološke komponente, mi ovim natječajem želimo poticati i društvenu komponentu održivosti, odnosno razmatrati na koji način kao dizajneri ili umjetnici utječemo na kreiranje novog društva. Održivost se temelji na tome da o sadržaju kojeg kreiramo, bez obzira je li to digitalni content ili bilo kakva komunikacija prema van, razmišljamo na način koliko on utječe na vrijednosti u društvu i da u našem djelovanju trebamo na prvo mjesto staviti čovjeka. To otvara cijeli dijapazon različitih tema koje natjecatelji mogu obrađivati“, objasnila je doc. art. Izvorka Jurić, predsjednica Ocjenjivačkog suda.

Član Ocjenjivačkog suda izv. prof. art. Danko Friščić je dodao da je „najveća vrijednost kreativnih industrija činjenica da one eksploatiraju ideje, a ne resurse i pridonose smanjenju karbonskog otiska“.

Natječaj je javan, anoniman i otvoren svim zainteresiranim mladim dizajnerima, likovnim i vizualnim umjetnicima do 30 godina te studentima dizajna, likovnih umjetnosti, filmskih umjetnosti i srodnih disciplina.

Detaljnije informacije o natječaju i prijavama dostupne su na stranicama Studija dizajna.

Rok za primanje natječajnih radova je do ponedjeljka 26.06.2023.

Design Bureau Izvorka Jurić na konferenciji First Round u Amsterdamu

Design Bureau Izvorka Jurić prvi je predstavnik hrvatske dizajn scene pozvan da predstavi svoj način rada na First Round, prestižnoj konferenciji etabliranih svjetskih dizajnerskih studija nedavno održanoj u Amsterdamu.

Konferencija First Round održana je u spektakularnoj arhitekturi amsterdamskog Muzeja filma, a organizira ga UnderConsideration, poznati američki dizajn studio koji vodi nekoliko popularnih dizajn-blogova s višemilijunskim pregledima, među kojima je najpoznatiji Brand New.

First Round je jednodnevna prezentacija originalnih dizajn prezentacija klijentima, koja pokazuju idejna rješenja dizajna za projekte logotipa, identiteta i brandinga.

Među predavačima su predstavnici relevantnih dizajnerskih studija današnje dizajnerske scene: Studio Dumbar, Thonik, D8, Lava, Beau Colin Studio i Giada Tamborrino Studio iz Amsterdama te Tarek Atrissi Design iz Barcelone, Bedow iz Stockholma, Kokoro & Moi iz Helsinkia, Bond iz Helsinkia, Studio Eduardo Aires iz Porta, i Design Bureau Izvorka Jurić iz Zagreba.

Dizajna identiteta proizvoda i ambalaže za Hrvatsku kovnicu novca projekt je kroz koji smo svoj proces rada prezentirali globalnoj stručnoj publici.

“Na naše iznenađenje, bonus vrijednost koja se dogodila je da dizajneri dijele strategiju i istraživanje koje obično prethodi prvom krugu dizajnerskih rješenja pružajući dodatni uvid u to kako različiti dizajneri kreću u proces dizajna. Reakcije od strane polaznika i predavača bile su izrazito pozitivne i oduševljeni smo što možemo pružiti ovaj rijetki uvid u procese i razmišljanja mnogih dizajnera.” – kažu Bryony i Armin, suosnivači UnderConsideration.

Govornici na First Round Amsterdam:

Graham Sturt, D8, Amsterdam

Merijn van Velsen, Studio Dumbar, Amsterdam

Thomas Widdershoven, Thonik, Amsterdam

Anton Lamberg & Frank Smolenaers, Lava, Amsterdam

Giada Tamborrino, Giada Tamborrino Studio, Amsterdam

Beau Colin, Beau Colin Studio, Amsterdam

Tarek Atrissi, Tarek Atrissi Design, Barcelona

Martin Mohr & Jesper Bange, BOND, Helsinki

Perniclas Bedow, Bedow, Stockholm

Antti Hinkula, Kokoro & Moi, Helsinki

Eduardo Aires, Studio Eduardo Aires, Porto

Izvorka Jurić, Design Bureau Izvorka Jurić, Zagreb

Fotografija: Judith Jockel

Izvorka Jurić jedna je od govornica na UnderConsideration First Round Amsterdam koji će se održati ovog lipnja.

First Round je jednodnevna prezentacija originalnih dizajn prezentacija klijentima, koja pokazuju idejna rješenja dizajna za projekte logotipa, identiteta i brandinga.

Za razliku od ostalih First Round prezentacija gdje su svi govornici lokalni, Amsterdam će ugostiti 6 lokalnih i 6 međunarodnih govornika iz cijele Europe.

Među predavačima su predstavnici relevantnih dizajnerskih studija današnje dizajnerske scene: Studio Dumbar, Thonik, D8, Lava, Beau Colin Studio i Giada Tamborrino Studio iz Amsterdama te Tarek Atrissi Design iz Barcelone, Bedow iz Stockholma, Kokoro & Moi iz Helsinkia, Bond iz Helsinkia, Studio Eduardo Aires iz Porta, i Design Bureau Izvorka Jurić iz Zagreba.

Na First Round, govornici – lokalni u gradu u kojem se održava – dijele postupak prezentacije pokazujući originalni PDF/Keynote/PPT file kojim su klijentu prvi put predstavili niz dizajnerskih rješenja (ili jedno jedino idejno rješenje dizajna).

Cilj događanja je pružiti polaznicima ideje, tehnike i samopouzdanje za poboljšanje vlastitih prezentacijskih vještina kako bi što više dizajnera moglo učiniti najbolje moguće za svoje klijente, kao i istaknuti da je dizajn zapravo proces, i da je malo projekata u potpunosti razvijeno u prvom krugu.

“Na naše iznenađenje, bonus vrijednost koja se dogodila je da dizajneri dijele strategiju i istraživanje koje obično prethodi prvom krugu dizajnerskih rješenja pružajući dodatni uvid u to kako različiti dizajneri kreću u proces dizajna. Reakcije od strane polaznika i predavača bile su izrazito pozitivne i oduševljeni smo što možemo pružiti ovaj rijetki uvid u procese i razmišljanja mnogih dizajnera.” – kažu Bryony i Armin, suosnivači UnderConsideration.

UnderConsideration stoje i iza poznatih dizajn blogova Brand New i Art of the Menu.

Govornici na First Round Amsterdam:

Graham Sturt, D8, Amsterdam

Merijn van Velsen, Studio Dumbar, Amsterdam

Thomas Widdershoven, Thonik, Amsterdam

Anton Lamberg & Frank Smolenaers, Lava, Amsterdam

Giada Tamborrino, Giada Tamborrino Studio, Amsterdam

Beau Colin, Beau Colin Studio, Amsterdam

Tarek Atrissi, Tarek Atrissi Design, Barcelona

Martin Mohr & Jesper Bange, BOND, Helsinki

Perniclas Bedow, Bedow, Stockholm

Antti Hinkula, Kokoro & Moi, Helsinki

Eduardo Aires, Studio Eduardo Aires, Porto

Izvorka Jurić, Design Bureau Izvorka Jurić, Zagreb

Registracija je otvorena do 14. lipnja.

Fotografija: First Round

Design Bureau nosi ime kreativne i art direktorice Izvorke Jurić, koja iza sebe ima i godine iskustva u dizajn edukaciji

Idući tjedan počinje novi semestar ove akademske godina u kojem doc.art. Izvorka Jurić preuzima kolegij “Strategije brendiranja” na Studiju Dizajna pri Arhitektonskom fakulteta Sveučilišta u Zagrebu.

Izvorka predaje i kolegije “Vizualno oblikovanje ambalaže”, “Branding 1 – Korporativni i osobni identiteti” i “Branding 2 – Identitet proizvoda” na Sveučilištu Algebra u Zagrebu.

Želimo uspješnu akademsku godinu svim studentima dizajna.

Fotografija: Marija Gašparović

Održan je drugi Festival vizualne kulture KOMBO sa središnjom temom Osviještenost, čime je naglašena uloga koju dizajner ima u podizanju svijesti u društvu

Ovogodišnje izdanje Festivala vizualnih komunikacija Kombo u periodu od 15. rujna do 19. rujna prikazalo je Splitu niz radionica, predavanja i izložbi. Organizator festivala – Udruga studenata dizajna vizualnih komunikacija (Udruge DVK) iz Splita, kao središnju temu istaknula je Osviještenost, čime je naglašena uloga koju dizajner ima upravo u podizanju svijesti u društvu.

Osviještenost se definira kao mogućnost raspolaganja informacijama kada su iste izravno dostupne, a omogućuje široki raspon ponašanja. Dizajneri imaju veliku odgovornost podizanja osviještenosti u društvu, a preduvjet je da su i sami osviješteni oko svih aspekata stvarnosti: ekoloških problema, ekonomskih tokova, društvenih relacija i procesa, kako bi bili sposobni predviđati učinke i posljedice poduzimanja ili nepoduzimanja različitih aktivnosti na regionalnom ili globalnom nivou.

Program festivala uključivao je predavanja dizajnera iz Hrvatske, Srbije i Crne Gore, studentska izlaganja, radionice te dvije velike izložbe – „Lito 2020“ u organizaciji Udruge studenata te „Tolerancija“ koju je inicirao Mirko Ilić.

Dizajn plakata “Osviještenost” potpisuje Matija Sandrić.

Tijekom trajanja festivala, mlađim generacijama studenata umjetnosti i dizajna, predavanje je održalo 12 profesionalnih dizajnera: Duška Boban, Dejan Dragosavac “Ruta”, Izvorka Jurić, Damir Gamulin “Gamba”, Slavimir Stojanović “Futro”, Srđa Dragović, Nino Bodač, Luka Smolčić, Dina Milovčić, Ivan Jerkić te Veljko & Milivoj Popović.

Unutar festivala održale su se i tri radionice koje su vodili dizajneri Ivan Milas, Kazinoti&Komenda i Mate Žaja.

Festival je otvoren izložbom “Tolerancija” autora i kustosa Mirka Ilića.

Angažirani dizajnerski projekt na turneji je od 2017.godine, a sakuplja radove istaknutih grafičkih dizajnera svjetske svene, uključujući Miltona Glasera, Seymoura Chwasta, Petera Bankova, Guntera Rambowa i Niklausa Troxlera. Od hrvatskih autora odazvali su se Boris Bućan, Boris Ljubičić, Dejan Kršić i Robert Čanak, a ukupnu izložbu trenutno čini 150 plakata.

Poziv na toleranciju autor je uputio kao odgovor na nacionalizam, fašizam i ksenofobiju, koji su, nažalost, još uvijek itekako prisutni u društvu. Izložba promiče vrijednosti jednakosti i prihvaćanja i uvažavanja različitosti, s osnovnom idejom da su svi ljudi ravnopravni i da u društvu koje gradimo nema mjesta diskriminaciji.

Javni gradski prostor, kao mjesto dostupno svima koje privlači i okuplja
velik broj ljudi, izabran je kao mjesto postava izložbe s ciljem ne samo promoviranja mira i tolerancije, nego i aktivne izgradnje empatije i promicanja kritičkog mišljenja.

Dizajn plakata izložbe potpisuje Marko Borota.

Fotografija: Lea Jurčić

Izvorka Jurić sudjelovala je na međunarodnoj PACKTEC konferenciji “Packaging Days” u Tunisu, gdje je govorila o eco-dizajnu i održivoj ambalaži

Tehnički centar za pakiranje i organizacija PACKTEC, pod pokroviteljstvom Ministarstava industrije i malih i srednjih tvrtki, organizirali su, ovog studenog u Tunisu, “Dane pakiranja” 2019. Pod temom “Inovacije ambalaže i kružna ekonomija: izazovi i perspektive” na konferenciji su govorili međunarodni stručnjaci iz područja razvoja ambalaže i ambalažnih materijala te su u okviru konferencije organizirani i b2b sastanci između tvrtki iz industrije ambalaže i tiska.

Ova je konferencija bila prilika za razmjenu i globalnu viziju trendova i novosti u vezi s različitim materijalima i sustavima pakiranja u skladu sa suvremenom industrijom i u skladu s regulatornim i okolišnim ograničenjima koja reguliraju različita tržišta.

U izlaganju pod nazivom “Od eko-dizajna do recikliranja; kako implementirati ekološki odgovoran pristup iz faze dizajna.“, Izvorka Jurić govorila je o implementiranju održivog dizajn kroz tri područja: strateški – bilo u poslovnoj, razvojnoj ili proizvodnoj strategiji; u fazi dizajna proizvoda i ambalaže; i u brendiranju i komunikaciji proizvoda.

Konferencija je pružila priliku za odgovor na glavne probleme s kojima se suočavaju proizvođači i korisnici ambalaže kako bi uložili u inovacije ambalaže, osigurali ekonomsku profitabilnost i radili na optimizaciji proizvoda bez ugrožavanja okoliša.

Govorilo se i o tehnološkom i znanstvenom napretku u ambalažnim materijalima, o europskim propisima o prehrambenim i farmaceutskim sustavima pakiranja, razvoju različitih vrsta tiska, razvoju ambalaže, tisku u digitalnom dobu i prilagođavanju ambalaže novim imperativima e-trgovine.

Tijekom konferencije najviše se govorilo o cirkularnoj ekonomiji i razvoju novih tehnologija i ambalažnih materijala koji bi umanjili štetne utjecaje ove industrije na okoliš te o regulativama koje bi te promjene potaknule ili ubrzale.

Sudjelovali su stručnjaci multinacionalnih organizacija, među kojima su grupa L’Oréal, Pierre Fabre, grupa Poulina, Bobst Africa Middle East Group, Heidelberg i Ghoss International, 4MK, Casino Group, kao i Institut za ambalažu i tiskarstva Tectus, član WPO-a, čija je predstavnica bila naša Izvorka Jurić.

Zahvaljujemo Tectus institutu i World Packaging Organization na prilici za predstavljanje na ovoj konferenciji.

Fotografija: PACKTEC, L. Jurić

Premium proizvodi svojom kvalitetom ili specifičnim komponentama donose dodanu vrijednost kupcu, što ih i čini premium proizvodom u svojoj kategoriji. No, ako proizvod nije dizajniran u skladu s tom kvalitetom, on neće biti prepoznat kao premium. Nije više pitanje hoće li dobar dizajn premium proizvoda pomoći ostvariti bolju prodaju – premium proizvod bez dobrog dizajna na hrvatskom tržištu neće ostvariti svoj puni potencijal, dok se na zahtjevnom globalnom tržištu bez dobrog dizajna neće moći ni plasirati

Izvorka Jurić dizajnom se profesionalno počela baviti prije 20-ak godina. Nakon diplome na Studiju dizajna, Arhitektonskog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu, s dvoje partnera osniva kreativnu agenciju TRIDVAJEDAN tržišne komunikacije u sklopu koje djeluje duži dio svoje karijere. Godine 2011. pokreće dizajn studio – Design Bureau Izvorka Jurić, koji od tada djeluje na različitim projektima iz područja vizualnih komunikacija i u timu okuplja različite stručnjake. Tijekom godina rada ovaj dizajn studio osvojio je mnogobrojne međunarodne nagrade i priznanja te pritom realizirao cijeli niz uspješnih projekata na hrvatskom i globalnom tržištu. Izvorka često sudjeluje i u edukacijskim projektima u području dizajna. Mentorski je vodila i predavala različitim skupinama, od edukacijskih projekta za osnovnoškolski uzrast, edukacije budućih dizajnera – studenata dizajna, do edukacije o dizajnu i razvoju proizvoda usmjerene prema profesionalcima različitih struka i gospodarstvenicima. Nekoliko godina bila je članica nastavnog tima i na fakultetima u sklopu Sveučilišta u Zagrebu te je aktivna u struci kroz razne projekte vezane uz dizajn i edukaciju u dizajnu.

U kojim sve gospodarskim sektorima nudite svoja rješenja te što sve obuhvaća vaš portfelj usluga?

Naši projekti najčešće podrazumijevaju osmišljavanje cjelovitog identiteta proizvoda ili usluge i predstavljanje na tržištu. Ponekad se tu radi o stvaranju sasvim novog brenda, a ponekad o repozicioniranju kroz rebranding. Najviše smo orijentirani na identitete proizvoda, od osmišljavanja kreativne strategije i priče o proizvodu, imena proizvoda i slogana preko dizajna samog identiteta, ambalaže pa do tiskanih ili digitalnih promotivnih materijala s kojima se proizvod predstavlja na tržištu.

Što od svojih usluga nudite u sektoru FMCG proizvoda te koje su vam najvažniji klijenti u tom području?

U FMCG sektoru nudimo iste usluge kao i u ostalim područjima, razlika je u strategiji i komunikaciji koja treba biti prilagođena široj skupini ljudi. Pritom bih navela tri primjera koji ilustriraju takve različite pristupe.

Ove godine realizirali smo Brachia KIDS, prvo hrvatsko maslinovo ulje namijenjeno djeci vrtićkog i osnovnoškolskog uzrasta, odnosno roditeljima koji razumiju ljekovitost i veliku nutricionističku vrijednost maslinovog ulja i žele ga uvesti u prehranu svoje djece. Dizajn pakiranja bazira se na edukativnoj komponenti – ambalaža ima presudnu ulogu da privuče, zabavi i ispriča priču o ovom zdravom proizvodu. Tako maslinovo ulje hrani organizam, a mozgalice i bojanka na ambalaži – hrane mozak.

Drugi primjer su DOMECA šećeri u prahu, linija proizvoda u kojoj je naglasak stavljen na dizajn funkcionalnog pakiranja te kao takva predstavlja novost na tržištu u ovoj kategoriji. Radi se o praktičnom pakiranju koje omogućuje lakše doziranje proizvoda namijenjenog suvremenom korisniku koji zna cijeniti kvalitetu proizvoda i postavlja zahtjeve za kvalitetnijim pakiranjem. Proizvod je prepoznat, iako se nalazi u vrlo zahtjevnoj kategoriji.

Treći primjer je ZOOBZONE, inovativna linija zubnih pasti, koja se sastoji od 10 funkcionalnih proizvoda kod kojih svaka pasta rješava neki od problema usne šupljine (npr. probleme s desnima, osjetljivost zubi, sušenje usta i sl.) ili je namijenjena nekoj ciljnoj skupini specifičnih potreba (trudnice, djeca do tri godine, tinejdžeri i sl.). Dizajn brenda i identitet proizvoda u prvi plan stavlja dinamično i aktivno djelovanje proizvoda te funkcionalni učinak kroz složene recepture sastojaka te okuse koji “pršte” osvježenjem zubne zone. Kako su dvije osnovne važne komponente vezane uz dentalnu higijenu i zdravlje usne šupljine upravo sastojci zubne paste i način četkanja, tako su i ilustracije koje su osnova identiteta i nosioci vizuala na ambalaži oslikane četkicom za zube. Ilustracije naslikane četkicom za zube direktno komuniciraju važnost četkanja, dok bogata skala boja svake pojedine ilustracije paste iz linije komunicira važnost i bogatstvo sastojaka u recepturi.

Lista klijenata za koje radimo stvarno je široka – od vrlo malih subjekata poput OPG-ova, preko malih i srednjih tvrtki do velikih hotelskih lanaca ili velikih proizvođača. Ipak, nekako nas naviše prepoznaju u dizajnu hrvatskih proizvoda ili usluga za predstavljanje na globalnom tržištu ili u sklopu hrvatske turističke ponude.

U kojoj je mjeri po vašem mišljenju i iskustvu važan dizajn ambalaže za uspjeh FMCG proizvoda na tržištu?

Mišljenja sam da je dizajn danas izuzetno važna komponenta, posebno kod prve kupnje i/ili kod proizvoda koji nemaju velike budžete za ulaganje u promociju. Kod takvih je brendova i proizvoda upravo dizajn brenda i ambalaže često osnovno sredstvo komunikacije. Naravno, govorimo o dobrom dizajnu, a takav treba voditi računa o specifičnostima samog proizvoda, pozicioniranju na mjestu prodaje i specifičnostima ciljne skupine kojoj se komunicira te temeljem toga osmisliti i dizajnirati takvu ambalažu koja je će istaknuti proizvod u odnosu na slične proizvode na tržištu.

Dobra ambalaža svakako izdiže proizvod iznad konkurencije te ga približava potrošačima koji su sve osvješteniji i inzistiraju na visokoj razini kvalitete, ali i iskustvu konzumacije. Kako se u tim uvjetima premium proizvodi mogu diferencirati na tržištu i ostvariti bolju prodaju?

Premium proizvodi svojom kvalitetom ili specifičnim komponentama donose dodanu vrijednost kupcu – što ih i čini premium proizvodom u svojoj kategoriji. No, ako proizvod nije dizajniran u skladu s tom kvalitetom, on neće biti prepoznat kao premium. Moglo bi se reći da su baš u tom segmentu dizajn i branding izuzetno važni elementi prodaje. Današnji korisnik očekuje da dizajn proizvoda prati kvalitetu tog proizvoda pri čemu vanjski izgled, imidž i ukupna oprema proizvoda predstavljaju vrlo važne elemente donošenja odluke o kupnji u premium segmentu. Nije više pitanje hoće li dobar dizajn premium proizvoda pomoći ostvariti bolju prodaju – premium proizvod bez dobrog dizajna na hrvatskom tržištu neće ostvariti svoj puni potencijal, dok se na zahtjevnom globalnom tržištu bez dobrog dizajna neće moći ni plasirati.

Hrvatski proizvođači autohtonih proizvoda svakako su jedni od onih koji imaju što ponuditi u kategoriji premiuma. Smatrate li da oni tu priliku koriste u dovoljnoj mjeri?

Hrvatski proizvodi imaju veliki potencijal u premium segmentu u svojim kategorijama, i to ne samo autohtoni proizvodi, već svi koji se ističu visokom kvalitetom, tradicionalnim načinom izrade, bio proizvodnjom ili pak specifičnom geolokacijom. Imamo jako puno proizvoda koji bi se mogli pozicionirati u premium segment, dakako s ispravnom komunikacijom vrijednosti proizvoda i kvalitetnim brandingom.

Prema mom iskustvu, sve je više proizvođača koji prepoznaju taj potencijal i spremni su uložiti u razvoj proizvoda u tom smjeru, neovisno radi li se o cijeloj proizvodnoj liniji ili samo o jednom proizvodu ili specijalnoj ediciji. Takva strategija fokusirana je na jačanje brenda i postepenom podizanju cijene proizvoda. Ne bazira se na značajnijem povećanju godišnjih količina ili masovnom rastu proizvodnje, već na podizanju kvalitete, preciznom pozicioniranju i brendiranju te odabiru specifičnih prodajnih kanala kojima će se dosegnuti skupine kojima su ovakvi proizvodi namijenjeni.

Jedan od naših najpoznatijih dizajna u tom segmentu sigurno je brend Brachia, a posebno se tu ističe keramičko poklon pakiranje Brachia Maslina. Među meni osobno dražim projektima istaknula bih Croatia in a Box, visokokvalitetne hrvatske proizvode u posebnoj liniji poklon pakiranja jer nam je pružio priliku da damo svoje viđenje hrvatskog identiteta u području turizma, te dizajn brenda i ambalaže Plasinia prirodne kozmetike iz Like. Projekt koji se tek spremamo predstaviti javnosti, a pripada premium segmentu, je dizajn novih proizvoda, medalja i ambalaže za Hrvatski novčarski zavod.

Trenutno radimo na dva rebrandinga linija prirodne kozmetike, rebrandingu otočke eko hrane te rebrandingu prehrambenih proizvoda i kozmetike na bazi konoplje. Svi ovi proizvodi prisutni su na tržištu više godina i spadaju u premium ili čak super-premium segment u svojim kategorijama. Razlozi za rebranding su širenje na vanjska tržišta koje za ove proizvode ne bi bilo moguće bez redizajna.

S druge strane, kako taj potencijal koriste veliki proizvođači, ali i maloprodajni lanci koji također nude svoje premium linije?

Vidljivo je da taj segment jača i kod velikih proizvođača i privatnih linija maloprodajnih lanaca. Ipak, mišljenja sam da je potencijal premium proizvoda znatno veći kod manjih proizvođača i plasiranjem kroz manja ili specifična prodajna mjesta (specijalizirane trgovine, suvenirnice i sl.). Roba široke potrošnje koja se plasira u znatno većim količinama nužno se mora obratiti široj skupini ljudi i primijeniti neke druge komunikacijske strategije.

Osim dizajna, velika tema u području vizualnog identiteta proizvoda je i materijal od kojeg je ambalaža napravljena. Kakvi su trendovi u tom području aktualni i što možemo očekivati u budućnosti?

Upotreba specifičnih materijala i dizajn ili odabir postojeće primarne ambalaže (boca, posuda ili sl.) izuzetno je važan dio dizajna identiteta proizvoda i neodvojiv je od sekundarne ambalaže (etiketa, kutija… ). Oba dijela čine cjelinu koja proizvod štiti i produžuje mu rok trajanja, omogućuje praktičnu funkcionalnu stranu za jednostavniju upotrebu te komunicira željene vrijednosti brenda. U smislu izbora materijala danas se svakako vodi računa da odabir pozitivno utječe na sve te navedene aspekte proizvoda. Vrlo je važna ekološka komponenta i održivost pa je već nekoliko godina u trendu tzv. “green design”. U smislu marketinga još uvijek su vrlo aktualni različiti načini personalizacije ambalaže i povezivanje s komunikacijom u promotivnim akcijama ili nekom interaktivnom komponentom povezivanja s društvenim mrežama. Također se već duži niz godina radi i na razvoju pametne ambalaže (nanotehnologija) koja korisniku signalizira kvalitetu proizvoda, stupanj zrelosti voća, poželjnu temperaturu čuvanja ili pripreme i slične funkcionalne karakteristike. Taj će se segment sigurno dalje razvijati i u budućnosti nalaziti na gotovo svakom proizvodu.

Kada o tome govorimo, mogu reći  i to da sam krajem ove godine pozvana sudjelovati na stručnom skupu “Packaging Days” koji se održava u okviru PACKTEC centra u Tunisu, člana World Packaging Organization (WPO). Tamo će stručnjaci arapskih, afričkih i mediteranskih zemalja razgovarati o tehničkoj evoluciji materijala i sustava pakiranja te podizanju svijesti o ulozi ambalaže u promicanju komercijalne međunarodne razmjene. Vjerujem da ću na tom skupu imati prilike čuti koji nas trendovi očekuju u idućoj godini.

Intervju originalno objavljen u JaTrgovac magazinu.
Razgovarao: Goran Pavlović

Izvorka Jurić na jedinstvenoj konferenciji koja objedinjuje turizam i IT održala predavanje o brendiranju u turizmu

Tijekom brojnih godina radeći dizajn za segment hrvatskog turizma, Design Bureau Izvorka Jurić odradio je mnogo uspješnih projekata. Neke od njih Izvorka Jurić je pozvana podijeliti na konferenciji 3T – Tourism, Travel & Tech, prvoj konferenciji koja objedinjuje turizam i IT kao vodeće i najvažnije grane hrvatskog gospodarstva.

Predavanjem “Turizam i komunikacija – brendiranjem do željenog gosta” Izvorka Jurić je predstavila neke od izvornih brend proizvoda hrvatskih poduzetnika, rebrandinge turstičkih agencija i materijale hotelskih lanaca na kojima je radio Design Bureau Izvorka Jurić i koji su danas globalno uspješni, istaknuvši tako važnost brendiranja domaćih proizvoda i usluga.

Zahvaljujemo direktoru konferencije Olegu Maštruko i organizatoru Bug.hr na pozivu!

Tijekom konferencije razmijenili smo mnogo korisnih informacija i iskustava, a pod najvećim utiskom smo ostali nakon dva predavanja na temu virtualnog turizma.

Miikka Rosendahl, osnivač studija za virtualnu stvarnost ZOAN, kroz predavanje “How We Built the Virtual Capital of the World” prezentirao je jedan od posljednjih projekta svoga studija: Virtual Helsinki – interaktivan finski glavni grad koji se može posjetiti i iskusiti u virtualnoj stvarnosti. Radi se o pionirskom projektu koji predstavlja još jedan korak prema cilju Helsinkija da postane predvodnik u održivom turizmu uz istovremeno jačanje reputacije grada koji koristi najnovije digitalne inovacije.

Virtualni turizam globalno je prepoznat kao zanimljiva i rastuća tema. Potrošači su sve više svjesni klimatskih utjecaja turizma i žele donositi odgovorne odluke.

Virtualni turizam omogućit će brza putovanja širom svijeta i upoznavanje drugih turista i mještana, a istovremeno je i ekološki najprihvatljiviji način putovanja. Ulaskom u digitalni svijet, virtualni turist može se preseliti iz današnjice u povijest, doživjeti lokaciju kroz četiri godišnja doba, obići mjesta koja je teško pristupiti, posjetiti događanje za koje inače ne bi imao dovoljno vremena ili otići u kupovinu u virtualnoj suvenirnici i dostaviti ih poštom.

Drugo predavanje, “Upotreba virtualne i proširene stvarnosti u turističkoj ponudi”, održao je Darian Škarica, najveći regionalni ekspert virtualne stvarnosti i direktor studija za virtualnu stvarnost Delta Reality, prezentirajući nove mogućnosti koje virtualna stvarnost donosi razvoju turizma. Bilo je dojmljivo vidjeti radove stručnjaka iz Hrvatske koji jednako uspješno rade i za domaće i za inozemno tržište.

Fotografija: 3T konferencija