Fjori Fôra rebranding
verbalna komunikacija / vizualni identitet / promotivni materijali
Fjori Fôra rezultat je zahtjevnog i cjelovitog rebranding projekta u kojem smo postavili novu brand strategiju i brand arhitekturu kompleksne grupe proizvoda Ćurin. U sklopu rebrandinga osmišljeno je novo ime, ostala verbalna komunikacija, vizualni identitet grupe te identitet i dizajn ambalaže pojedinih linija proizvoda unutar grupe.
Obitelj Ćurin plasira na tržište prirodne proizvode, prije svega kozmetiku, a osnova je linija eteričnih ulja iz samoniklog i uzgojenog bilja. S obzirom na konfiguraciju terena, mehanizacija se vrlo malo upotrebljava, tako da se nasadi još uvijek obrađuju i beru na tradicionalni način. Posebnu vrijednost daje i ubiranje samoniklog bilja duž cijelog otoka Hvara.
Kako je osnovni razlog rebrandinga plasman na vanjsko tržište, s posebnim fokusom na sjevero-zapad EU, primarno je postavljena komunikacija vrhunske prirodne kvalitete i pozicioniranje proizvoda u premium segment. Obzirom na različita tržišta i specifične linije proizvoda, geografsko porijeklo komunicira se na sekundarnom nivou. Cilj je veća vidljivost i prepoznatljivost na hrvatskom, regionalnom i globalnom tržištu te dugoročno stvaranje imagea brenda prirodnih i izvornih vrijednosti koji plasira suvremene proizvode vrhunske kvaliteta, a iza kojeg stoji održivo i društveno odgovorno obiteljsko gospodarstvo.
Rješenje se služi evokativnim, poetskim elementima kao nositeljima originalnosti i prepoznatljivosti otočnog proizvoda. Novo ime daje mogućnost izrade rješenja koje sugerira visoku kvalitetu i otvara mogućnost prezentacije proizvoda na zahtjevnom globalnom tržištu koje će u idućem razdoblju biti primarni fokus ovog branda.
Osnovna ideja identiteta i cjelokupne kreativne komunikacije temelji se na prenošenju i čuvanju motiva biljaka upotrebom tradicionalnih načina i tehnika – poput herbarija, utiskivanjem biljaka u glinu, otiskivanjem biljaka na papir ili platno, enciklopedijskim studijskim crtežima i sl.
Gotovo monokromatskim pristupom dodatno je naglašena važnost biljke i njene izvornosti, a korištenje tehnike foliotiska u tamnoj zlatno-bakrenoj boji komunicira se visoka vrijednost proizvoda. Zavisno od linije proizvoda u Fjori Fôra grupi, osnovna boja može se promatrati kao “tekuće zlato” kod eteričnih ulja ili pak kao velika vrijednost zemlje u otočkom kamenu iz koje niču sve dragocjene hvarske biljke.
Identitet komunicira istovremeno i snagu i nježnost prirodnog pristupa i prirodnih proizvoda, te suptilno spaja potrebnu eleganciju i ekskluzivnost s prirodnim izvorima iz kojih proizvodi nastaju.
Naručitelj
- Ćurin - obrt za poljoprivredu i trgovinu
Kreativni tim
- Izvorka Jurić (kreativna i art direkcija), Igor Poturić (verbalna komunikacija), Izvorka Jurić (dizajn), Jurica Kos, Marijo Franić (ilustracija), Natalija Najjar (voditeljica produkcije), Jurica Kos (fotografija)
Fjori fôra ime, u doslovnom značenju “cvjetovi Hvara”, evokacija je iskustva boravka na otoku. Iskustva melodije lokalnog govora te vizualnih i mirisnih senzacija mediteranskog podneblja. Fjori – cvjetovi na lokalnom hvarskom dijalektu, može se shvatiti dvosmisleno, kao metafora za cijelu biljku, ali i kao najljepši dio, sugerirajući istaknutu vrhunsku kvalitetu i ljepotu. Fôra – jedna od inačica lokalnih naziva otoka Hvara (Fôr), s istaknutim hvarskim naglaskom koji pridonosi istaknutijem vokalnom i grafičkom identitetu branda.
Slogan zaokružuje temeljni dojam i atmosferu. Što su drugo Fjori fôra proizvodi nego život na mediteranskom otoku u svojoj biti tj. esenciji. Istovremeno govoreći i o biljnoj esenciji kao temeljnom sastojku najvećeg broja proizvoda.
Identitet i komunikacija bazira se na spoju lokalnog (tradicija, prirodnost, geo-lokacija) i suvremenog (vrhunska provjerena kvaliteta, certifikati, sigurnost, recepture), što primarno treba komunicirati kroz branding i dizajn ambalaže linije proizvoda.
Zbog velike grupe proizvoda i različitih zahtjeva apliciranja identiteta, kreiran je i monogram čija je funkcija isticanje branda i stvaranje prepoznatljivosti u različitim kontekstima.
Na otoku Hvaru, u mjestu Gdinj, obitelj Ćurin se bavi uzgojem lavande od 1955. godine. Ovaj obiteljski eko projekt vode nasljednici "glavara" obitelji, koji ima preko 90 godina i još je aktivan u radu na hvarskoj zemlji.
Sve ilustracije ovog identiteta nastale su direktnim prenošenjem biljke pristigle iz provjerenih izvora – s Ćurin obiteljskog gospodarstva s otoka Hvara, kao što tako nastaju i svi Fjori Fôra proizvodi.
Kako su biljke osnovna vrijednost i polazište svih Fjori Fôra proizvoda, tako su one i osnovna identiteta i cjelokupne kreativne komunikacije ovog rebrandinga.
Zato se sve biljke u identitetu pojavljuju kroz ilustracije nastale prenošenjem i čuvanjem biljaka upotrebom tradicionalnih načina i tehnika - direktno iz same biljke. Poput herbarija, utiskivanjem biljaka u glinu, otiskivanjem biljaka na papir ili platno, enciklopedijskim studijskim crtežima...
Osnovna linija Fjori Fôra proizvoda je linija eteričnih ulja iz samoniklog i uzgojenog bilja. Proizvodi su dostupni kao individualno pakiranje i u poklon setu s difuzerom.
Neke Fjori fôra linije proizvoda imaju zasebnu komunikaciju, pa tako i slogan, jer se obraćaju specifičnoj ciljnoj skupini ili djeluju u specifičnim tržišnim kategorijama. Linija bio začina komunicira sloganom “Good herbs from good hands”, gdje je istaknut pojam ljudskog dodira, činjenice da se biljke beru i obrađuju ručno, da nije riječ masovnoj već obiteljskoj proizvodnji koja se i danas provodi na tradicionalan način.
Više o Fjori fôra liniji bio začina.
U kreiranju pojedinih linija, naglasak je stavljen i na produkt dizajn proizvoda te upotrebu tradicionalnih ili suvremenih održivih ambalažnih materijala, što ćemo prezentirati uskoro. Pratite nas!
Više o procesu izrade ilustracija pročitajte u Buzz postu.
Nagrade i priznanja
_
objavljeno u Pregled hrvatskog dizajna 21/22
Hrvatsko dizajnersko društvo, 2022., Hrvatska
_
dio Izložbe hrvatskog dizajna 21/22
Hrvatsko dizajnersko društvo, 2022., Hrvatska
_
finalist na Fedrigoni TOP Award
2022., Internacional