Iz serije postova o dizajn procesu – donosimo kako je tekao razvoj proizvoda i ambalaže Hrvatskog novčarskog zavoda

Za Hrvatski novčarski zavod osmislili smo dizajn proizvoda, koncepciju poklon ambalaže prigodnih medalja te cjelokupnu komunikaciju i dizajn pojedinih linija proizvoda.

Osnova projekta je dizajn prepoznatljive ambalaže koja je primjerena za različite prigodne medalja i specijalne linije proizvoda Hrvatske kovnice novca, a koja proizvodu daje dodanu vrijednost i približava ove tradicionalne proizvode široj i mlađoj publici, a ne samo kolekcionarima.

Projekt uključuje osmišljavanje i dizajn samih proizvoda – prigodnih medalja koje se proizvode u zlatnoj i srebrnoj varijanti.

Idejno rješenje

Prezentacija idejnih rješenja uključivala je kreativnu strategiju koja bi omogućila širenje na nove ciljne skupine na HR tržištu, prvenstveno privlačenje mlađe ciljne skupine koja traži atraktivan i trajan poklon za različite posebne prigode. Sekundarno, bilo je potrebno osmisliti proizvod i ambalažu koja bi omogućila širenje i na druga tržišta u okruženju, ali i u svijetu.

Odabrana su dva rješenja za otkup i realizaciju. Linija “Dan”, u sklopu koje su trenutno realizirana dva proizvoda – medalja za prigodu vjenčanja i medalja za prigodu svete potvrde, te linija “Križ” s medaljama za različite kršćanske prigode. Kao dio te linije realizirana je regularna edicija i specijalna Limitirana serija izvedena u tehnici bakropisa.

Rješenje uključuje dvije podlinije, za medalje u srebrnoj varijanti i medalje u zlatnoj varijanti. Za Limitirane serije medalja prijedloga “Dan” predložena je i drvena baza unutrašnjeg dijela kutije, koja bi se izrađivala od različitih vrsta drveta, zavisno od teme.

Jedan od opcija kutije bila je kružna verzija. Odabrano je kvadratno prezentacijsko pakiranje, tzv. “display” kutija, s koso položenom plohom na kojoj se nalazi medalja. Tvrdo kaširana kutija, s vidljivim srebrnim ili zlatnim detaljima, ovisno o tome je li medalja u zlatnoj ili srebrnoj varijanti.

Dio kutije koji nosi medalju zamišljen je tako da se dizajn medalje spaja s grafikom na prezentacijskom dijelu kutije, čineći tako ambalažu neodvojivim dijelom poklon proizvoda.

Dizajn proizvoda – kovanice

Dizajn same medalje bio je vrlo zanimljiv i izazovan dio procesa. Radi se o proizvodu manjih dimenzija, na kojem je moguće izvesti manje ili više izražene reljefne površine, suptilne gravirane strukture te različite obrade površina – od visokog sjaja do sasvim matirane površine. Kod dizajn ovog proizvoda treba uzeti u obzir da se medalja doživljava ne samo vizualno već i taktilno.

Stražnja strana medalje predviđena je za personalizaciju, pa je dizajn uključivao i promjenjive i nepromjenjive elemente kod svake linije te odabir nekoliko različitih pisama za graviranje personaliziranih poruka kupaca.

Kod linije “Dan” prednja strana medalje suvremena je interpretacija motiva koji predstavlja važan trenutak u životu (sveta potvrda, vjenčanje, diploma i sl.) čija 3D forma izlazi iz linija godova koje prolaze medaljom. Kako su važni događaji zauvijek zabilježeni u našim sjećanjima, trenuci u vremenu zauvijek su zabilježeni u godovima drveta.

Osmišljeni su i drugi motivi unutar linije “Dan”, poput motiva za rođenje, proslavu mature, proslavu rođendana… i drugih ključnih događaja u našem životu. Medalje drugih motiva postupno će se uvoditi na tržište i tako širiti liniju proizvoda “Dan”.

Prednja strana medalje “Križ” suvremena je interpretacija osnovnog kršćanskog simbola – križa. Dizajn koristi kontrast sjaj i mat površina te suptilne gravirane strukture za prikaz slojevitosti teme unutar čiste geometrijske forme.

Finalne verzije proizvoda, završne obrade i prototipi, izvedene se u suradnji sa tehnolozima Hrvatskog novčarskog zavoda.

Dizajn ambalaže i linije “Dan”

Proces razvoja dizajna ambalaže uključuje istraživanje forme i materijala kutije. Dizajn zadatak fokusiran je na funkcionalno prezentacijsko pakiranje kod kojeg je prezentacijska baza položena u kosinu, jer se ova vrsta proizvoda uglavnom uručuje na proslavama i često se s ponosom pokazuje svim prisutnim gostima.

Proces izrade tvrdo kaširane kutije počinje izradom nacrta i makete koja se izrađuje od jednakih materijala i debljine kao finalna kutije, samo bez otiska. Medalje trebaju stati u točne pozicije kutije točno na milimetar, a knjižica s certifikatom u gornji dio iznad prezentacijske baze kutije, koja se iz tog razloga lijepi samo na tri strane. Izrađene su i probne makete prezentacijske drvene baze predlagane za Limitirana izdanja.

Na ambalaži linije “Dan” kombinirane su tehnike offseta tiska, termografije koja daje taktilni doživljaj i foliotiska kojim je označeno da li se u pakiranju nalazi medalja u srebrnoj ili zlatnoj varijanti. Dizajn se bazira na suptilno uravnoteženim odnosima materijala i tehnika, čime su sami proizvod i poruke stavljeni u prvi plan.

Proces je uključivao i opsežno testiranje različitih tipografija, kako za potrebe dizajna pakiranja tako i za personalizaciju medalja gdje je bilo potrebno zadovoljiti specifične tehničke zahtjeve.

Cjeloviti projekt dizajna proizvoda i ambalaže “Dan” Hrvatskog novčarskog zavoda pogledajte ovdje.

Dizajn specijalne Limitirane serije linije “Križ”

“Križ” je prigodna medalja, dar za različite kršćanske prigode (krštenje, prva pričest…). Dizajn medalje suvremene forme integriran je s ilustracijom tradicionalnog stila – križ u pejzažu prožet duhovnim iskustvom, zajedno s porukom svetog Franje Asiškog “Primamo upravo kada dajemo.”

Regularna edicija ovog proizvoda kombinira tehnike offseta i foliotiska, i dostupna je u komercijalnim količinama. Specijalna Limitirana serija izvedena je u tehnici bakropisa i foliotiska.

Proces razvoja dizajna ambalaže te ručna izrada daje dodanu vrijednost ovom proizvodu.

Izrada ilustracije započinje izradom skice kompozicije koja se poklapa s točnom veličinom križa na medalji. Križ se na ambalaži tiska tehnikom foliotiska, u srebrnoj boji za medalju u srebrnoj varijanti te u zlatnoj boji za medalju u zlatnoj varijanti.

Ilustracija je izrađena crtanjem u uvećanom mjerilu, skenirana, obrađena i postavljena u nacrt na točnu dimenziju za tisak u offset tisku. Za tehniku bakropisa crtež je zrcalno prenesen na metalnu pločicu.

Originalno izrađena ilustracija tako je prenesena je na poklopac kutije, a u limitiranom izdanju izvedena kao potpisano autorsko umjetničko djelo.

Bakropis je grafička tehnika dubokoga tiska. Izvodi se nanošenjem tiskarske boje u ugravirane utore pločice (matrice) na kojoj se nalazi crtež. Nakon nanošenja boje pločica se dobro očisti, tako da boja ostaje samo u ugraviranim linijama. Otisak se prenosi na otporan i elastičan papir. Preko svakog lista papira stavlja se tkanina i zatim svi ti slojevi prolaze kroz prešu za otiskivanje grafike dubokog tiska. Kako se proces obavlja ručno svaki otisak je jedinstven originalni umjetnički primjerak.

Jedan od izazova bila je izrada otiska na manjoj gramaturi papira kako bi se otisak mogao kaširati na poklopac kutije. Kako se papiri prilikom tiska vlaže dolazi do skupljanja i/ili širenja papira prilikom ulaska u prešu, pa je i taj “rad papira” trebalo uzeti u obzir. Izrađeni bakropisi zatim idu u izradu foliotiska te na kraju na kaširanje na poklopac kutije.

Izrade ove ambalaže, kao i Limitirane serije izuzetno je zahtjevan proces u kojem je sudjelovao gotovo cijeli tim našeg studia, akademska grafičarka te nekoliko tiskara i proizvođača ambalaže.

Natalija Najjar, Izvorka Jurić i Jurica Kos u ateljeu akademske grafičarke Valentine Šuljić.

Limitirana serija broji 40 potpisanih poklopaca kutije s reprodukcijom bakropisa koji se u zadnjoj fazi potpisuju olovkom. Navodi se naziv djela, godina te broj otiska i ukupna naklada serije.

Ovom reprodukcijom s ograničenim izdanjem, svaka kutija postaje jedinstveni umjetnički primjerak i tako ambalaža sama po sebi postaje eksponat posebne vrijednosti, a ne samo “omotač” za prigodni poklon koji nosi.

Cjeloviti projekt dizajna proizvoda i ambalaže “Križ” Hrvatskog novčarskog zavoda pogledajte ovdje.

Kreativni tim: Izvorka Jurić (kreativna i art direkcija, dizajn ambalaže), Ana Banic Göttlicher (kreativna ideja “Dan”), Ana Banic Göttlicher i Izvorka Jurić (dizajn kovanica “Dan”), Igor Poturić (verbalna komunikacija), Jurica Kos (dizajn suradnik), Marko Koržinek (dizajn kovanice “Križ”, dizajn suradnik), Izvorka Jurić i Jurica Kos (Ilustracija / grafika “Križ”), dr. art. Valentina Šuljić (reprodukcija grafike – bakropis “Križ”), Natalija Najjar (voditeljica produkcije)

Produkcija: Igepa Plana (papir), Markek (tehnički nacrti, izrada kaširanih kutija, foliotisak), Laser profi forma (alati), tiskara Ceh (termografija), tiskara Naša djeca (offset tisak), Fibel (pločice za bakropis)

Fotografije: Jurica Kos

Iz serije postova o dizajn procesu – donosimo kako su nastale Fjori Fôra ilustracije i zašto su baš toliko važne za ovaj identitet.

Obitelj Ćurin plasira na tržište prirodne proizvode, prije svega kozmetiku, a osnova je linija eteričnih ulja iz samoniklog i uzgojenog bilja. Na otoku Hvaru, u mjestu Gdinj, obitelj Ćurin se bavi uzgojem lavande od 1955. godine. Ovaj obiteljski eko projekt vode nasljednici “glavara” obitelji, koji ima preko 90 godina i još je aktivan u radu na hvarskoj zemlji. S obzirom na konfiguraciju terena, mehanizacija se vrlo malo upotrebljava, tako da se nasadi još uvijek obrađuju i beru na tradicionalni način. Posebnu vrijednost daje i ubiranje samoniklog bilja duž cijelog otoka Hvara. 

Kako su biljke osnovna vrijednost i polazište svih Fjori Fôra proizvoda, tako su one i osnovna identiteta i cjelokupne kreativne komunikacije ovog rebrandinga.

Zato se sve biljke u identitetu pojavljuju kroz ilustracije nastale prenošenjem biljaka upotrebom tradicionalnih načina i tehnika – direktno iz same biljke. Poput herbarija, utiskivanjem biljaka u glinu, otiskivanjem biljaka na papir ili platno, enciklopedijskim studijskim crtežima…

Ilustracije izrađene tradicionalnim tehnikama zatim su u dizajn implementirane na pročišćen i suvremen način. Za sada smo predstavili samo prvu fazu – novo ime, identitet i kreativnu strategiju koja će se postepeno primijeniti na cijelu grupu proizvoda, o čemu možete čitati ovdje.

Jedna od tehnika prenošenja biljaka na objekte je utiskivanje biljaka u glinu. Biljka se utiskuje u vlažnu glinu pažljivim rasporedom listića i grančica, uz pomoć gumenog valjka. Nakon djelomičnog sušenja biljka se pažljivo vadi iz gline te se glina suši do kraja ili dalje termički obrađuje. Dio objekata kasnije se koristi za otiskivanje, poput negativa žiga, za različite ilustracije u okviru identiteta pojedine linije proizvoda. Ovaj postupak koristi će se i u izradi unikatnih predmeta branda Fjori Fôra.

Druga tehnika je otiskivanje biljaka na papir ili platno. Na cijelo tijelo biljke, uz pomoć gumenog valjka, nanosimo boju te biljku zatim pažljivo prenosimo na papir kao otisak. Ovakvi otisci nisu osobito precizni, ali daju vrlo zanimljive oblike ilustracije za koje je vidljivo da su nastale umakanjem u tekućinu, pa nam je ovaj oblik prenošenja biljke idealan za korištenje u okviru identiteta linija proizvoda za kupanje.

Za neke linije proizvoda premium kategorije, biljke smo prenosili skeniranjem ili enciklopedijskim studijskim crtežima, jer su zahtijevali preciznije i više realistične prikaze biljka.

Sve ilustracije ovog identiteta nastale su direktnim prenošenjem biljke pristigle iz provjerenih izvora – s Ćurin obiteljskog gospodarstva s otoka Hvara, kao što tako nastaju i svi Fjori Fôra proizvodi.

Otisci / ilustracije: Jurica Kos, Marijo Franić

Fotografije: Stela Kovačić

Iz serije postova o dizajn procesu – donosimo kako su nastale Slast&Mast ilustracije i zašto su baš na ovaj način integrirane u identitet

SLAST&MAST je novi brand mesnih proizvoda koji nudi svježe meso vrhunske kvalitete kao što su odležani odresci, kobasice i tradicionalni mesni proizvodi sa zajedničkim vrijednostima prirodne kvalitete te organskog, slobodnog i prirodnog uzgoja.

Identitet je osmišljen kroz kombinaciju ilustracija klasičnog stila, snažne tipografije i kolor skale. Originalne ilustracije specifičnih vrsta životinja naručene su od američke umjetnice i ilustratorice Sarah Petkus.

Nakon autorizacije idejnog rješenja identiteta i smjera u kojem smo zamislili ilustraciju, odabrana je ilustratorica za suradnju na projektu. U suradnji s klijentom odabrane su fotografije životinja koje su specifične vrste koje se uzgajaju za ove mesne proizvode (npr. Istarska svinja pasmine Mangulica). Zatim su u suradnji s ilustratoricom prvo napravljene skice olovkom kako bi se definirao položaj glave, visina očiju i veličine ostalih elemenata u kompoziciji, odnos veličina ilustracija različitih životinja i sl. Ilustratorica je nakon toga izvela originalne ilustracije, rukom na papiru, uvećanih dimenzija (na A3 formatu) koje su nakon toga skenirane, smanjene na potrebnu dimenziju, dodatno obrađene za korištenje u dizajnu i integrirane u identitet.

Naglasak u identitetu, crveni jezik, prenosi glavnu vrijednost robne marke (ukusna / slasna / “za oblizati se”) i integriran je u vezni slovni znak (ampersand) te dodan na ilustracije životinja.

Dodaci grafike jezika na ilustracije životinja – životinje koje se oblizuju, komuniciraju da su i same kvalitetno i prirodno hranjene što, zajedno s kvalitetom njihova života tijekom uzgoja, najviše utječe i na kvalitetu njihova mesa. Ako jedete meso, pridružite se Slast&Mast filozofiji u promicanju uzgoja sretnih životinja, tradicionalnog i zdravog načina slobodnog uzgoja te prirodne kvalitete organske hrane.

Prezentaciju cjelovitog projekta Slast&Mast pogledajte ovdje.

Fotografije: Jurica Kos

Dizajn Bureau Izvorka Jurić ima novi identitet koji je dizajnirao naš kolega i suradnik Marko Koržinek.

Design Bureau Izvorka Jurić posljednjih godina okuplja veći broj stručnih suradnika i provodi sve zahtjevnije projekte, pa je redizajn koji bi odražavao novu snagu biroa sasvim logičan korak.

Novi identitet dizajnirao je naš kolega i suradnik Marko Koržinek. Ideja za suradnjom na redizajnu biroa nastala je tijekom suradnje na drugim projektima i tako i sama postala zajednički projekt.

Novi materijali biroa su u produkciji i predstavit ćemo ih postepeno u idućim mjesecima, a sada donosimo dio procesa redizajna.

“Rebranding Design Bureau Izvorka Jurić nastao je kao evolucijski korak, iako pojavno djeluje pomalo revolucijski. Dosadašnji identitet u kojem je dominirao iznimno dugačak logotip relativno neutralnog pisma, detektiran je primarno informativnim. Što je i logično budući da je nastao u vrijeme u kojem je bilo nužno “informirati” da je studio organiziran oko dizajnerske osobnosti Izvorke Jurić, tada svježe osamostaljene dizajnerice.

Kako je faza etabliranja studija na dizajnerskom tržištu prošlost i više primarna “informativnost” nije presudna, ona je ustupila mjesto snažnijem komuniciranju osobnosti studija odnosno njegovog poslovnog karaktera. Pri tome se inicijalna jednostavnost nije izgubila nego je naprotiv dodatno naglašena.

Novim vizualnim identitetom dominira vrlo karakterističan znak sa istom funkcijom kao što ju je imao i prethodni logotip – identifikacijom Izvorke Jurić kao ključne osobe studija. Formiran je od inicijala “IJ” iscrtanih na osnovi iznimno kontrastnog i elegantnog pisma u kompoziciji koja podsjeća na siluetu štita – arhetipne forme koja je kroz heraldiku prethodila razvoju onoga što danas zovemo dizajnom vizualnog identiteta. On vrlo jednostavno komunicira karkter studija. Svojim kontrastom (crno-bijela kombinacija) naznačuje da u smislu kvalitete i posvećenosti nema kompromisa, te da se svakom prijektu i klijentu pristupa jednako ozbiljno i odgovorno. Elegancijom oblika nastalih na temelju slovnih znakova sugerira umješnost i vještinu posvećenu detalju, koja je se lako može uočiti kroz sve projekte koje je studio realizirao.

Logotip je riješen u pismu koje je bilo osnova za razvoj znaka i time su međusobno iznimno povezani iako u svojim odnosima nisu kruto definirani. Naprotiv, vizualni identitet je otvoren različitom kombiniranju znaka i logotipa što omogućuje prilagodbu elemenata specifičnoj aplikaciji i njezinom komunikacijskom potencijalu. To predstavlja princip upravo obrnut od mainstream-a, a to Design Bureau Izvorka Jurić u svojem radu upravo i jest.” – objasnio je Marko Koržinek, dizajner novog identiteta.

Marko Koržinek diplomirao je na Studiju dizajna Arhitektonskog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu. Od 1997. godine vodi vlastiti studio za grafički dizajn i vizualne komunikacije – Koržinekdizajn, i realizirao je veliki broj projekata u Hrvatskoj i regiji s klijentima raznih profila i veličina – od malih obiteljskih tvrtki do međunarodnih korporacija. Po završetku fakulteta uključuje se i u rad na nastavi. S povremenim prekidima, radi na više visokoškolskih institucija na kolegijima vezanim uz razne discipline Dizajna vizualnih komunikacija. Zaposlen je na Akademiji primijenjenih umjetnosti Sveučilišta u Rijeci u zvanju docenta, na poziciji predstojnika Odsjeka primijenjenih umjetnosti.

Fotografije procesa: Jurica Kos

Portretna fotografija: Siniša Uštulica, Hotel photographers