Iz serije postova o dizajn procesu – donosimo kako su nastale Fjori Fôra ilustracije i zašto su baš toliko važne za ovaj identitet.

Obitelj Ćurin plasira na tržište prirodne proizvode, prije svega kozmetiku, a osnova je linija eteričnih ulja iz samoniklog i uzgojenog bilja. Na otoku Hvaru, u mjestu Gdinj, obitelj Ćurin se bavi uzgojem lavande od 1955. godine. Ovaj obiteljski eko projekt vode nasljednici “glavara” obitelji, koji ima preko 90 godina i još je aktivan u radu na hvarskoj zemlji. S obzirom na konfiguraciju terena, mehanizacija se vrlo malo upotrebljava, tako da se nasadi još uvijek obrađuju i beru na tradicionalni način. Posebnu vrijednost daje i ubiranje samoniklog bilja duž cijelog otoka Hvara. 

Kako su biljke osnovna vrijednost i polazište svih Fjori Fôra proizvoda, tako su one i osnovna identiteta i cjelokupne kreativne komunikacije ovog rebrandinga.

Zato se sve biljke u identitetu pojavljuju kroz ilustracije nastale prenošenjem biljaka upotrebom tradicionalnih načina i tehnika – direktno iz same biljke. Poput herbarija, utiskivanjem biljaka u glinu, otiskivanjem biljaka na papir ili platno, enciklopedijskim studijskim crtežima…

Ilustracije izrađene tradicionalnim tehnikama zatim su u dizajn implementirane na pročišćen i suvremen način. Za sada smo predstavili samo prvu fazu – novo ime, identitet i kreativnu strategiju koja će se postepeno primijeniti na cijelu grupu proizvoda, o čemu možete čitati ovdje.

Jedna od tehnika prenošenja biljaka na objekte je utiskivanje biljaka u glinu. Biljka se utiskuje u vlažnu glinu pažljivim rasporedom listića i grančica, uz pomoć gumenog valjka. Nakon djelomičnog sušenja biljka se pažljivo vadi iz gline te se glina suši do kraja ili dalje termički obrađuje. Dio objekata kasnije se koristi za otiskivanje, poput negativa žiga, za različite ilustracije u okviru identiteta pojedine linije proizvoda. Ovaj postupak koristi će se i u izradi unikatnih predmeta branda Fjori Fôra.

Druga tehnika je otiskivanje biljaka na papir ili platno. Na cijelo tijelo biljke, uz pomoć gumenog valjka, nanosimo boju te biljku zatim pažljivo prenosimo na papir kao otisak. Ovakvi otisci nisu osobito precizni, ali daju vrlo zanimljive oblike ilustracije za koje je vidljivo da su nastale umakanjem u tekućinu, pa nam je ovaj oblik prenošenja biljke idealan za korištenje u okviru identiteta linija proizvoda za kupanje.

Za neke linije proizvoda premium kategorije, biljke smo prenosili skeniranjem ili enciklopedijskim studijskim crtežima, jer su zahtijevali preciznije i više realistične prikaze biljka.

Sve ilustracije ovog identiteta nastale su direktnim prenošenjem biljke pristigle iz provjerenih izvora – s Ćurin obiteljskog gospodarstva s otoka Hvara, kao što tako nastaju i svi Fjori Fôra proizvodi.

Otisci / ilustracije: Jurica Kos, Marijo Franić

Fotografije: Stela Kovačić

Dizajn Bureau Izvorka Jurić ima novi identitet koji je dizajnirao naš kolega i suradnik Marko Koržinek.

Design Bureau Izvorka Jurić posljednjih godina okuplja veći broj stručnih suradnika i provodi sve zahtjevnije projekte, pa je redizajn koji bi odražavao novu snagu biroa sasvim logičan korak.

Novi identitet dizajnirao je naš kolega i suradnik Marko Koržinek. Ideja za suradnjom na redizajnu biroa nastala je tijekom suradnje na drugim projektima i tako i sama postala zajednički projekt.

Novi materijali biroa su u produkciji i predstavit ćemo ih postepeno u idućim mjesecima, a sada donosimo dio procesa redizajna.

“Rebranding Design Bureau Izvorka Jurić nastao je kao evolucijski korak, iako pojavno djeluje pomalo revolucijski. Dosadašnji identitet u kojem je dominirao iznimno dugačak logotip relativno neutralnog pisma, detektiran je primarno informativnim. Što je i logično budući da je nastao u vrijeme u kojem je bilo nužno “informirati” da je studio organiziran oko dizajnerske osobnosti Izvorke Jurić, tada svježe osamostaljene dizajnerice.

Kako je faza etabliranja studija na dizajnerskom tržištu prošlost i više primarna “informativnost” nije presudna, ona je ustupila mjesto snažnijem komuniciranju osobnosti studija odnosno njegovog poslovnog karaktera. Pri tome se inicijalna jednostavnost nije izgubila nego je naprotiv dodatno naglašena.

Novim vizualnim identitetom dominira vrlo karakterističan znak sa istom funkcijom kao što ju je imao i prethodni logotip – identifikacijom Izvorke Jurić kao ključne osobe studija. Formiran je od inicijala “IJ” iscrtanih na osnovi iznimno kontrastnog i elegantnog pisma u kompoziciji koja podsjeća na siluetu štita – arhetipne forme koja je kroz heraldiku prethodila razvoju onoga što danas zovemo dizajnom vizualnog identiteta. On vrlo jednostavno komunicira karkter studija. Svojim kontrastom (crno-bijela kombinacija) naznačuje da u smislu kvalitete i posvećenosti nema kompromisa, te da se svakom prijektu i klijentu pristupa jednako ozbiljno i odgovorno. Elegancijom oblika nastalih na temelju slovnih znakova sugerira umješnost i vještinu posvećenu detalju, koja je se lako može uočiti kroz sve projekte koje je studio realizirao.

Logotip je riješen u pismu koje je bilo osnova za razvoj znaka i time su međusobno iznimno povezani iako u svojim odnosima nisu kruto definirani. Naprotiv, vizualni identitet je otvoren različitom kombiniranju znaka i logotipa što omogućuje prilagodbu elemenata specifičnoj aplikaciji i njezinom komunikacijskom potencijalu. To predstavlja princip upravo obrnut od mainstream-a, a to Design Bureau Izvorka Jurić u svojem radu upravo i jest.” – objasnio je Marko Koržinek, dizajner novog identiteta.

Marko Koržinek diplomirao je na Studiju dizajna Arhitektonskog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu. Od 1997. godine vodi vlastiti studio za grafički dizajn i vizualne komunikacije – Koržinekdizajn, i realizirao je veliki broj projekata u Hrvatskoj i regiji s klijentima raznih profila i veličina – od malih obiteljskih tvrtki do međunarodnih korporacija. Po završetku fakulteta uključuje se i u rad na nastavi. S povremenim prekidima, radi na više visokoškolskih institucija na kolegijima vezanim uz razne discipline Dizajna vizualnih komunikacija. Zaposlen je na Akademiji primijenjenih umjetnosti Sveučilišta u Rijeci u zvanju docenta, na poziciji predstojnika Odsjeka primijenjenih umjetnosti.

Fotografije procesa: Jurica Kos

Portretna fotografija: Siniša Uštulica, Hotel photographers